ГлавнаяОдеждаОдежда и обувьИстория Адидас

История Адидас

Основная статья об этой замечательной всем известной марке - здесь: Adidas. А в этой статье - история компании. История успеха.

ВНИМАНИЕ! Распродажа Адидас!

Adidas мужская обувь

adidas Performance для мужчин

adidas Style для мужчин

Adidas женская обувь

adidas Performance для женщин

adidas Style для женщин

Для детей:

Адидас обувь для мальчиков + adidas Performance для мальчиков

Адидас обувь для девочек + adidas Performance для девочек



  • 1920 год

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 года, братья Дасслеры на семейном совете решили организовать своё собственное дело — пошив обуви. Первой продукцией были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов — инвалидов (которых было очень много после войны). Материалом было списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

  • 1924 год

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 года основана Обувная фабрика братьев Дасслер. Два брата отлично дополняют друг друга. Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.

  • 1925 год

Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали для них кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась очень удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией семьи Дасслеров.

  • 1927 год

Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили фабрику.

  • 1928 год

Шиповки братьев получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви будущей знаменитой марки на больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви от Дасслеров.

  • 1929 год

Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы. Джесси Оуэнс в беговой обуви Dassler побеждает в соревновании.

  • 1931 год

Германская экономика в кризисе. Фабрика братьев Дасслер не сильно пострадала, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке трёхэтажного дома, позже названного Вилла.

  • 1932 год

На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви Дасслер, стал третьим в беге на 100 метров. Это становится серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве с ведущими спортсменами тех времён.

  • 1934 год

Событие года Адольфа — его свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. Далее рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.

  • 1936 год

На Олимпийских играх — 36-х в Берлине, американский бегун Джесси Оуэнс в обуви Дасслер завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи Фабрики братьев Дасслер превысили 400 000 немецких марок.

  • 1938 год

Открывается вторая фабрика Дасслеров в Херцогенаурахе. Теперь предприятие производит ежедневно уже не 100, как в старые времена, а 1000 пар обуви.

  • 1939 год

После начала Второй мировой войны (оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии), фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, но фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства. Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.

  • 1945 год

Городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных. Фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

  • 1946 год

Оккупация завершена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям теперь пришлось поднимать почти с нуля. Обувь Дасслер опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.).

  • 1948 год

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются из-за ссоры друг с другом. Рудольф забрал себе одну фабрику, Адольф — другую. Они договорились не использовать название и символику старого семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Сами братья до конца своих дней так и не рассказали, почему поссорились. Однако известно, что после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

  • 1949 год

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики Фабрики Дасслеров. Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ Адидас. Это случилось 18 августа 1949 года.

  • 1949 год

Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами. Это важное событие.

  • 1950 год

Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

  • 1952 год

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas, не только спортивную обувь. Первой пробой стало производство спортивных сумок. Кроссовки остаются основным товаром, ноАдольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить одежду только для Адидас.

На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в течение трех недель золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдённое и по сей день). Жена Затопека  побеждает в соревновании по метанию копья.

  • 1954 год

На чемпионате мира по футболу — 54 — обутая в кроссовки Adidas сборная Германии по футболу впервые стала чемпионом мира по футболу.

  • 1956 год

Adidas подписывает соглашение с МОК о рекламе Адидас на Олимпийских играх 1956 года. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, и вскоре Adidas начинают производить также и во Франции.

  • 1960 год

На Олимпийских играх — 60 уже большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Adidas. Вильма Рудольф завоёвывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесённый в детстве полиомиелит.

  • 1961 год

Окончательно налажен процесс производства и сбыта одежды этой марки.

  • 1963 год

Производятся мячи Адидас..

  • 1968 год

На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные Адидас, завоёвывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. Это огромный успех.

Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.

  • 1970 год

Мяч Adidas Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу, проводимого в Мексике.

  • 1972 год

Адидас становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого трилистника компании (логотип). Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.

  • 1974 год

Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира. Команда обувается в бутсы Адидас, официальным мячом чемпионата мира является модель Adidas Telstar II.

  • 1975 год

Адольф Дасслер становится почётным членом Американской ассоциации спортивных товаров — первым среди неамериканцев.

  • 1976 год

На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в Адидас, выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).

  • 1978 год

Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине. Проходит Чемпионат мира по футболу в Аргентине. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango.

  • 1982 год

Чемпионат Мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата является Adidas Tango España. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые успешно продаются и в настоящее время по всему миру, в том числе и в России.

  • 1984 год

Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он налаживает отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и делает первые реформы на предприятии.

  • 1986 год

Чемпионат мира по футболу 1986 проходит в Мексике. Официальным мячом является Adidas Azteca.

  • 1989 год

51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но очень скоро поняли, что не обладают соответствующей компетенцией, и они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, владельцу французского футбольного клуба Олимпик Марсель. В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, по их идее разрабатывается специализированное направление Performance под девизом Назад к истокам.

  • 1990 год

Положение Adidas становится катастрофическим: убытки компании достигли цифры 100 миллионов долларов. Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80 % акций компании. Таким образом, Adidas теперь перестает быть семейным предприятием фамилии Дасслер.

  • 1991 год

Прибыль компании падает вдвое по сравнению с предыдущим годом.

  • 1993 год

Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам г-н Дрейфус произносит свою знаменитую фразу:


Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто разбудить…

Дрейфус переманил из Nike и Reebok множество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезию, Китай, Таиланд. Экономия на дешёвой рабочей силе сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.

Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть своих собственных фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства.

  • 1994 год

Проходит Чемпионат мира по футболу 1994 г. в США. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Questra.

  • 1996 год

Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало солидный рост продаж: +50 % в год. Самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas отхватил долю в 12 % рынка спортивной одежды и 10 % рынка спортивной обуви. Менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта: привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодёжными течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской молодёжной культуры.

  • 1997 год

Адидас приобретает французскую фирму Salomon Sports, ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и до 2005 года концерн называется Адидас-Саломон. Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike.

  • 2001 год

Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals.

  • 2004 год

Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция Respect M.E. (англ. — уважай меня) — это, прежде всего, уважение, как сформулировала Мисси Эллиот.

8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса adidas by Stella McCartney.

  • 2005 год

Мяч Adidas Europass — официальный мяч чемпионата Европы по футболу 2008 в Швейцарии-Австрии.

2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 года) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35 %.

  • 2006 год

Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни продлевается до 2010 года.

  • 2008 год

Бренд Adidas — официальный партнёр Кубка африканских наций 2008. Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены девяти национальных сборных (из 15-16) экипированы в форму Adidas.

Финал Лиги Чемпионов в Москве. Официальный мяч — Adidas Finale Moscow.
Чемпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Europass.

  • 2009 год

Чемпионат Европы по футболу среди женщин 2009. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Terrapass.

  • 2010 год

Кубок африканских наций 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani Angola. Слово jabulani в переводе с зулусского означает празднуй. Мяч выполнен с применением новейших технологий, в том числе с использованием технологии GripnGroove, улучшающей аэродинамику мяча.

Чемпионат мира по футболу 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani.
Лига Европы УЕФА 2010-2011. Официальный мяч турнира — Adidas Europa League. Чемпионат Германии по футболу 2010-2011. Официальный мяч чемпионата — Adidas Torfabrik.

Adidas