Стратегии успеха C-Beauty: маркетинговые инновации по-китайски

Ключом к глобальному росту китайских косметических брендов часто являются их инновационные маркетинговые стратегии. Например, Perfect Diary использует маркетинг Kol и KOC (лидер общественного мнения и лидер потребительского мнения). Бренд осознал, что использование потенциала UGC (пользовательского контента, такого как отзывы потребителей и онлайн-обзоры) является важной частью развития бренда, и соответствующим образом выстроил свою стратегию.

Компания Florasis пошла другим путем: она активно использует элементы китайской культуры в своих коммуникациях и представляет концепцию "Национального глобального" на международных рынках. Реклама бренда несет в себе характерные черты китайской культуры, что обеспечивает ему уникальную позицию в глобальной конкуренции.

Другой важной составляющей успеха китайских брендов является плавная интеграция онлайн- и офлайн-каналов. Новые модели электронной коммерции, такие как прямые трансляции и мгновенная розничная торговля, играют важную роль в стимулировании онлайн-потребления. Эти подходы значительно снижают барьеры традиционных каналов продаж и создают прямой контакт с потребителями.

Предприятия разных стран мира могут адаптировать эти стратегии с учетом местных особенностей. Маркетинг влияния, использование мнений потребителей и контента, а также многоканальный подход могут стать экономически эффективными способами увеличения присутствия на рынке, особенно для небольших предприятий.

Китайские тенденции в области красоты оказывают все более значительное влияние на мировые рынки. "Douyin-makeup" (названный в честь китайской версии популярной западной соцсети с короткими роликами) нацелен на достижение фарфоровой, безупречной кожи. Эта тенденция привела к росту популярности таких продуктов, как тушь для ресниц Telescope Lift от L'Oreal Paris и капли для губ Nyx Professional Makeup Fat Oil.

Тенденция к получению чистой, блестящей, почти полупрозрачной и сияющей кожи лица требует проведения многоступенчатых процедур по уходу за кожей с интенсивным увлажнением и использованием специальных ингредиентов для достижения желаемого эффекта. Китайские потребители уделяют особое внимание текстуре и сиянию кожи, что указывает на новые направления развития продукции.

"Гочао" (национальный тренд) основан на переосмыслении традиционной китайской эстетики, которая использует стилистические элементы древних китайских династий в современном подходе. Это направление открывает уникальные возможности не только с точки зрения разработки продукта, но и с точки зрения коммуникации.

Эти тенденции могут стать источником вдохновения при разработке новых продуктов, особенно если они адаптированы к местным потребностям и предпочтениям. Концепция "фарфоровой кожи", например, также может найти отклик у потребителей других стран мира, которые отдают предпочтение естественной красоте.

Революция в рецептурах: материаловедение современной китайской косметологии

Одним из наиболее значительных достижений китайской косметической промышленности является разработка современных рецептур. Технологии ферментации особенно важны в этой области. Ферментированная папайя, например, становится все более популярным натуральным ингредиентом благодаря своему антиоксидантному действию и свойствам, способствующим регенерации кожи.

Значительный прогресс достигнут в области систем доставки активных веществ. Одним из инновационных решений является липосомная технология 3% ACE, которая повышает всасываемость и эффективность ключевых ингредиентов. Сыворотка-интенсификатор Sounder One Night Reboot, созданная на основе этой технологии, обеспечивает впечатляющие результаты по повышению упругости и сияния кожи.

Адаптация ферментированных ингредиентов и инновационных систем доставки лекарств может стать конкурентным преимуществом, особенно в премиальном сегменте.

Китайские потребители ценят сочетание традиционных элементов и современных технологий, а также уделяют особое внимание органолептическим свойствам продуктов.

Внедрение технологий дополненной реальности и искусственного интеллекта, даже в упрощенном виде, может значительно улучшить качество обслуживания и улучшить свойства продукции.